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《冰糖炖雪梨》《三千鸦杀》引发“报复性嗑糖”,优酷宠爱剧场做对了什么?

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作者|徐 思

编辑|友 子

继三八节天猫等电商平台迎来“报复式消费”后,娱乐领域也掀起了“报复性嗑糖”现象。

3月19日,优酷上线《冰糖炖雪梨》与《三千鸦杀》两部大热甜爱剧。两部热门甜剧不仅让优酷全新打造的“宠爱剧场”迎来开门红,更是助推优酷成为视频平台周景气冠军。

“我们希望能够自然地用贴地气、有真实感的剧情,让观众感受到最原始的甜,而非借助悬浮桥段制造刻意的甜。”优酷剧集中心总经理谢颖说。

近年来,由于投入低、产出性价比高,越来越多的甜偶剧扎堆涌现。大量的跟风之作引起了观众强烈的审美疲劳——套路化的人设、甜到发齁的剧情,以及悬浮不接地气的故事背景,让甜偶剧的路越走越窄。

而《冰糖炖雪梨》或许为业界展现了一个甜偶剧“甜而不尬”的新标杆。

在《冰糖炖雪梨》上线的同一天,由郑业成、赵露思联袂出演的国风仙幻剧《三千鸦杀》也在优酷上线全网首播,联系此前的《人间烟火花小厨》《大唐女法医》,优酷精心构建的女性内容排播带变得更加立体丰富。

“目前,优酷的内容布局正处于‘建阵地,竖标杆’的阶段。我们会在寒暑假等大档期针对性地推出内容,同时在单个具体项目上,用创新打法的模式来建标杆。”谢颖说,“优酷正通过对女性内容的排播和布局来扩大并圈住女性用户人群,并从生态角度把优酷和阿里的用户拉通。”

外界可以发现,围绕《冰糖炖雪梨》,优酷已经展开了诸多营销尝试,比如和支付宝体系展开的一系列创新营销玩法,以及和盒马、大润发定制联名产品的带货尝试。

谢颖透露,女性内容排播带构建以来,优酷站内女性用户较平时更为活跃,平台总活跃人数和环比增幅也有所提升,优酷正实现“爆发式增长”。


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